生活体育体商结合新机遇
央视网消息：八年前，也就是2014年国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身正式上升为国家战略。这份“46号文件”成为了我国体育事业的一次转身，制下专业运动员接触的“体育”越来越多地流向普通人的生活，体育消费逐渐兴起，社会资本纷纷进入体育产业的蓝海。
作为现代服务业的一部分，我国体育产业与社会资本的对接问题一直存在。我国体育产业中体育地产、体育服装用品仍然占有较高比重，赛事运营、赛事管理、体育场馆运营以及体育传媒等可以吸纳社会资本广泛参与的体育服务业发展则不充分。“体育怎么挣钱？”一直是投资者关心和担心的问题。所幸，奥运遗产给我们指明了道路，也给体育产业提供了新的解法2009年，国务院将每年8月8日定为“全民健身日”，植根于广大人民群众生活的体育运动，是最为广泛的体育参与。链接全民健身，体育产业的市场才能一望无垠。“46号文件”中提到“到2025年，中国体育产业总规模超过5亿元”的战略目标，无疑是资本涌向体育的勇气与底气。
2016年，习在全国卫生与健康大会上指出：“没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位”，到党的二十大上：“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”，党的体育工作从人民出发，符合广大人民的根本利益。“全民健身、全民健康、全面小康”是对“发展体育运动，增强人民体质”的发扬与继承。进入新时代后，“人民对美好生活的向往”成为了新的阶段性目标，身体健康与快乐运动是美好生活的应有之义，生活体育应运而生，在实现体育强国的征程上，生活体育将彰显其在社会效益和经济效益两方面不可替代的作用。
生活体育的实现是一个复杂的人、生活与社会的互动过程，它需要社会发展到达一定阶段，是经济水平逐渐提高、人居环境逐渐改善、体育氛围逐渐浓厚、健康意识逐渐增强后，生活与体育融合的一种社会样态。全面建成小康社会后，这种样态愈发多元，体育不仅是文化现象，还与旅游、康养、传媒、交通、城建、环保等多个行业交织，体育短视频、体育旅游、体育小镇等新兴现象层出不穷，生活体育的内涵不断拓展。
生活体育的出现，为体商融合提供了新的视角与机遇。过去社会资本寻找体育领域中的商业机会时，传统业态吸引了更多的目光，一定程度上忽视了各行业的跨界联动和时代发展。如今的生活体育，具体项目上灵活多样，激发人们亲身参与的趣味性不可或缺：飞盘、霹雳舞甚至广场舞等社区活动促进各类人群融入社区；攀岩、滑雪、潜水等带有极限运动色彩的项目又让人挑战自身极限，回归身体哲学。而这些活动开展过程的各环节，包括场地基建、交通、文化创意消费等，都能成为生活体育与商业结合的新场景。
在首届生活体育大会圆桌论坛上，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉认为：“社区体育是全民健身中最基础的舞台，但社区体育中存在群众结构单一、场地不足、活动和赛事缺乏等问题，大力推进体育+互联网发展，让社区体育智能化，将使社区体育的发展更加活跃、有效。”
从实践出发，成都市新都区三河村此前登上了央视“走进乡村看小康”节目。这里注册成立了成都市第一家农民足球俱乐部，策划举办了7届“宝柚杯”足球赛，建成了远近闻名的“成都足球第一村”，三河村党支部书记谭杰创新打造了体育助农的新产业路径：通过足球赛事品牌“宝柚杯”，与乡村农产品柚子品牌“月球柚”结合，打造全新的体育+和乡村产业多面发展；因“宝柚杯”结缘的农民草根足球爱好者代表四川省参加了第十四届全运会群众农村乡镇组比赛，拿到全国第四的好成绩；充分打开视野的三河村积攒了更深厚的体育文化，不仅开展足球等传统项目，斯诺克、皮划艇、无人机、山地越野等新事物同样融入到乡村的“体育+”产业中。
“快乐运动中国”的创始人周莉引入荷兰经验，创造“生活方式俱乐部”：为社区居民提供包含运动教育、嘉年华活动和节庆赛事等生活体育服务。他们还创造性的使用智能化设备，打造时延仅6秒的智能足球墙，让成都与阿姆斯特丹两地少年共同参与“社区世界杯”。
盛世中体董事长、蒙古国中华体育总会会长侯大为更是将体育产业与“一带一路”深度结合，促进骑马、摔跤等体育文化深入中国社区，打造更有特色的儿童护具与运动服装。盛世中体秉持着“体育文化搭台、促进一带一路”，选择在成都一小时经济圈内的彭州搭建包含多种趣味马拉松、蒙古包住宿、一带一路小火车等177项活动的运动综合营地。
首届生活体育大会，不仅引领“生活体育”概念全面传播，也集聚各方生活体育实践的汗水与智慧。在各方的探讨中，我们能清晰发现，社会资本投资方在开发生活体育市场时，追逐需求，探寻运动美好生活中的快乐，才能让体商结合稳固且良性运转。简而言之，对生活体育的热爱是制造体育IP，传播体育文化，实现体育产业商业价值的根本。
回望中国体育产业的发展，2008年北京奥运会埋下的种子于2014年生根发芽，在2022年北京冬奥会落幕时已枝繁叶茂。生活体育是社会主义现代化新征程中体育产业的重要组成部分，是机遇也是挑战，将它作为活水引入体育服务业，搭建更科学更完善的全民健身服务体系，是同时发挥体育的社会效益和经济效益的必经之路，这也是生活体育更进一步的价值所在。
